Jack Dorsey的Twitter待办事项列表

作者:薛睹

<p>Twitter是一个家喻户晓的名字,对全球数十亿美元的行业至关重要“星球大战:原力觉醒”11月在该网站首播独家预告片音乐巨星泰勒斯威夫特最近通过Twitter(和Instagram)宣布了一个电影项目今年,美国总统巴拉克•奥巴马(Barack Obama)创建了第二个账户以推动他的议程</p><p>主要新闻媒体仍然将其缩减的预算用于完善140个字符的帖子但Twitter正在苦苦挣扎的华尔街要求数百万新用户,TWTR股票已经衰落同时广告商也是将更多的美元交给Facebook和应用程序开发人员拒绝在平台上建立进入联合创始人杰克·多尔西,在他打字这几年之后回到Twitter的掌舵几十年:“只是设置我的twttr”现在他再次负责转身他帮助创建的全球社交网络在六个月内,他发布了一些重大变化:电视新页面,扩展直接消息,更多电子商务选择以及一些人称之为推特最大的赌注:时刻他还解雇了336名员工,他称之为“更专注的推特”,新近复职的首席执行官写道:“我相信他们的问题已被放大并取得了成功最小化,“数字机构Tribal Worldwide的Rich Guest说道</p><p>”他说,在某些时候,感知成为现实,因此Dorsey先生需要集中精力改变观念“那么Dorsey 2016年的议程应该是什么</p><p> “国际商业时报”采访了数十名前雇员,广告商和活跃用户,将杰克的待办事项列表缩减为十几种:1重新定义Twitter的受众Twitter的问题在于,虽然它很大,但它还不足以成为广告商必须购买的东西“ Facebook是一个重要的推动因素Google很大Bing我们与发行商建立了直接关系,Twitter并不是其中之一,“广告技术公司Fluent Twitter的首席营销官Jordan Cohen表示,拥有3.2亿”月活跃用户“,或者MAU,自Facebook于2008年开始使用以来一直是社交网络的标准指标</p><p>这远远超过Facebook的1550亿,WhatsApp的9亿或Instagram的4亿这些指标Facebook在第三季度将其更大的用户群增加了14% 2015年虽然推特增长率只有11%但是这些数字在推特的案例中具有欺骗性,因为他们没有考虑推特登出的受众群体全球另外10亿美元这笔资金在登出用户中由于MAU增长令人失望,Twitter应该脱离该用户数量,并期待观点“它几乎可以立即扩大潜在的受众群体,”代理首席数字官Tom Edwards说道</p><p>营销公司Epsilon的业务这将使Twitter看起来更像雅虎,它在广告销售上轻松胜过Twitter“Twitter的最大问题是到目前为止他们只能将3.2亿用户转化为150亿美元的收入,而雅虎则是Philstockworldcom首席执行官菲尔·戴维斯说:“因为未能转换而被广泛批评,用户数量只有一半,但收入却达到了450亿美元</p><p>”也许当玛丽莎梅尔失去她在雅虎的工作时,她可以来修理Twitter吗</p><p>关于这个和上周的备忘录,首席运营官亚当贝恩宣布,该公司将开始在这些嵌入式推文中投放广告,明年将带来1250亿美元的收入2改善新用户的入职对于新手来说,加入Twitter可能是一次难以置信的体验在Costolo,Twitter确实更新了其主页并在今年早些时候发布了一项功能,以提供更多关于谁应该关注的建议然而,Twitter专家并没有留下深刻印象并说当前体验仍然让人感到困惑“Twitter不是你自己学到的东西,”社交媒体分析公司SocialRank的联合创始人兼首席执行官Alex Taub说道,该公司提供识别和管理推特追随者的服务Twitter一直试图添加更多的用户部分将其信息置于主流10月,Twitter在世界大赛期间播放了30秒的电视广告另一个专注于NBA的电视广告也创建了“当NBA开启时,它在推特上播出”,广告阅读但Twitter可以添加一些功能,使其更有趣和用户友好“我希望他们在名人(或者甚至是经过验证的用户看到你的推文)时添加'阅读收据',”Niv Dror说道,他在在线技术社区产品Hunt经营社交媒体“很疯狂...... Twitter不流行当你开始发送推文时会发出一个小小的通知,只有那些跟随你的人才会在他们的时间线上看到这个,“SocialRank的Taub说道,作为一名注销用户转到Twittercom,你会看到一个Pinterest来自流行账户的推文拼贴,如媒体出口路透社,总统候选人希拉里克林顿和男孩乐队One Direction“虽然名人和成熟的新闻媒体很快就会立即关注,如果你在Twitter上关注的话,那你就错过了令人敬畏的Twitter,“Taub说,Taub建议根据新用户确定的兴趣创建更多精选列表,并展示已经由高级教授制作的更多精选帐户ile accounts 3搜索,过滤和个性化内容Twitter是标签的发源地,但公司还没有充分利用现在无处不在的功能“没有正确的方法来查找主题标签,除非它是一个热门话题,”Rezab的创始人说</p><p> Socialbakers,一家社交媒体营销公司通过移动应用程序看到Twitter上的趋势也是不直观的,该平台吸引了Twitter的大部分流量,同时有用户主要供稿,通知,时刻,消息和个人资料页面的标签没有趋势“他们在他们的平台上拥有如此多的数据和信息,他们没有以任何形式或形式提供服务,”Rezab说,即便如此,也没有立即解释Facebook在2013年添加可点击主题标签的趋势背后的原因在Twitter推出近六年之后,有人说他们在自己的游戏中击败Twitter而Facebook的趋势主题也隐藏在移动应用程序中,网络确实显示了一条线通过雇用一个团队来研究和编写它们来解释为什么某些事情趋势的背景此外,Facebook应用程序的以下屏幕不仅提供顶级内容的馈送,而且还分离照片和视频Twitter用户请求更多控制“我想要根据我的兴趣和基于一天中的时间或其他具体日期参数选择特定类型,媒体(视频,音频,流或非),我可以根据时间进行排名或静音,“营销机构创意主管Michael Davis说道</p><p> Conversant网站更新以显示更多个人内容 - “Twitter推荐”和“你离开时” - 可能是一个开始Twitter正在测试非按时间顺序排列的时间表,显示推文无序#Twitter https:// tco / qKuBRg00S8 pictwittercom / c1k0zf3dh7&mdash;迈克尔Q托德(@mqtodd)2015年12月11日Twitter长期以来一直按照推文的顺序排列“monkeying”也许主要供稿上的“按时间顺序”或“个性化”的选项可以满足高级用户的需求新用户4进行重大收购Twitter于2015年开始实施两项重大收购:直播应用Periscope和人才中介Niche虽然Twitter可能不会在Periscope或Niche上投放广告,但这两项举措都有助于公司证明其作为平台的潜力对于2016年,Twitter需要继续其投注游戏“他们可以通过收购实现增长 - 他们必须”,Rezab说几位分析师建议购买一个较长形式的博客网站Periscope和Vine作为Twitter上内容的微格式但是还有更多的潜力建立在140个字符之上Rezab突出显示LinkedIn收购新闻阅读器Pulse,现在进一步整合到网络中作为内容中心我dium有自己的编辑团队来帮助策划内容4月份,该网站推出了一个月度博客来整理政客们的内容照片:媒体“推特应该买中等”,Rezab表示并跟进“吓人的h ---”一旦他据悉,该博客网站是由Twitter联合创始人Ev Williams创建的,他可能并不急于放弃他的创业公司,因为他推翻了他的首席执行官Twitter也可能无力承担一家创业公司,该公司已经完成了5700万美元的融资,由Andreessen Horowitz领导,9月然后有Tumblr,现在雅虎重新出现了可能会再次出现“如果雅虎出售整个互联网业务,那么私募股权基金可能会出售Tumblr,”Edwards说,技术营销 根据Re / code的说法,“Tumblr将更适合Twitter”Flipboard也在与Twitter进行采访谈判,但有很多选择用于策展工具Niv Dror,产品寻找的社交主管,建议Nuzzel从你的朋友那里挑选新闻推文5构建时刻传统上Twitter依赖其用户来策划推文该公司决定在今年早些时候开始自己的实时内容管理Twitter周二在英国推出Moments,但它需要做营销机构Conversant创意总监迈克尔戴维斯说:“现在是时候将心爱的Twitter体验从滚动的微博转变为内容目的地”鼓励开发一个直观的用户友好型控制面板,将Moments变为现实渠道“本周,Twitter推动Moments取代通知作为Twitter桌面上的第二个标签但分析师和用户要求更多产品改变时刻应该是“一个内容控制中心,让我觉得我的兴趣有条理,”戴维斯说道,Moments很难搜索,而且还没有个性化Dorsey在10月份表示改变公司的优先事项“我们的重点随着Moments让他们更容易被发现,“他说,广告商也质疑100万美元的广告购买价格标签,指的是”重量级“并没有清楚地了解什么是如此伟大的Rezab,布拉格,呼吁Twitter将这一功能带到欧洲其他地区虽然Snapchat推出了Discover,其媒体合作伙伴在美国和国际上创建了故事网络,Facebook在国外发展其Instant Articles计划,Twitter现在正在出口Moments它应该更快地移动6 Beat Spammers,Trolls和ISIS将近10年之久,Twitter仍然背负着滥用网络和冒犯用户的用户,甚至引起了一些像Len这样的知名人士邓纳姆将继续前进2015年2月,推特首席执行官迪克科斯托洛承认,由于他的公司失败“我们在平台上处理滥用和巨魔问题,而且我们多年来一直在吮吸它,”Costolo在一份内部备忘录中写道今年早些时候,The Verge获得了“我对在这方面没有更积极的责任承担全部责任这不是别人的错,而是我的,而且令人尴尬”在Costolo辞去首席执行官之前,他确实开始采取措施进一步解决这个问题</p><p>例如,在7月,Twitter发布了一个1分钟的视频和一个名为“安全中心”的改版网页,它们都有助于在Twitter的服务和实践方面教育新老用户了解静音,阻止和报告如何帮助您控制你在Twitter上的经历https://tco/nE1Qc45Xro— Twitter支持(@Support)2015年3月18日7月更新之前发生了其他一些变化3月份,Twitter发布了一个新工具,用于创建可能构成威胁的推文摘要报告</p><p>4月,该公司将其滥用政策的措辞调整为说,“你可能不会发布或发布针对他人的暴力威胁或宣传针对他人的暴力行为”6月,Twitter推出了一个选项,可以向其他用户分享被阻止的帐户列表Twitter已经对恐怖主义和恐怖主义相关活动采取了更明确的立场Twitter高管已经将网络作为言论自由的渠道,但最近,Twitter的团队已经透露其对报告的行动立场</p><p>例如,在4月2日,Twitter宣布暂停大约10,000个帐户“用于发布暴力威胁”,一位公司代表告诉纽约时报7为企业增加更多工具跨多个行业的业务通过socia对客户管理进行了深入投资l媒体例如,西南航空公司有一个29人的团队,每月回复Facebook和Twitter发布的80,000个帖子,纽约时报报道然而有些人认为Twitter除了创建平台之外还没有做足够的支持这些业务</p><p>你创建业务,然后为别人创造价值,然后他们为你创造价值,“Rezab说同时,Facebook再次开始在自己的游戏中击败Twitter本月早些时候,Facebook宣布了新的工具,以促进企业与客户例如,所有Facebook页面都有重新设计的邮件收件箱,可以让他们保存关于客户的注释并引入他们的Facebook喜欢 虽然Twitter的用户数据远不如Facebook那么复杂,但该公司仍然可以进一步为企业构建工具“他们需要重新定义Twitter中的消息传递方式,”Edwards说Twitter确实在2015年发布了一个重要的消息更新将字符限制扩展到10,000而不是传统的140但是,这简单地将Twitter置于文本消息和Facebook Messenger的公平竞争环境中,而不是添加独特的东西此外,分析师建议与企业建立更多合作伙伴关系例如,Philstockworldcom的Phil Davis推荐客户可以通过推特订购比萨饼,以及与客户可以通过推特订购比萨饼的更多整合现在您可以在http:// tco / Rwt1tJUmXS上了解如何订购比萨饼https://tco/Cs5f3JJyni—多米诺比萨饼店(@dominos)2015年5月20日“与星巴克合作准备咖啡订单或麦当劳用于高速公路休息站,甚至与亚马逊用于家庭用品都是很好的方式来扩展该项目,”戴维斯说道8优先考虑视觉和沉浸式内容Twitter用户分享了超过140个字符的推文;他们在网络上分享照片,视频和新闻链接,但它需要让这些内容更加身临其境“当Twitter开始作为一个全文平台时,富媒体已成为体验的必要条件,”Twitter产品经理Akarshan Kumar写道博客文章8月,Twitter与少数合作伙伴测试了新的照片编辑和GIF功能,但尚未进一步扩展该计划当你意识到#WilddestDreamsToday !!!!!!!! pictwittercom / IaOGlHNBpC&mdash; Taylor Swift(@ taylorswift13)2015年8月30日虽然Facebook优先考虑视频和首席执行官马克扎克伯格乐观地谈论潜力和他的公司对虚拟现实的大赌注,但Twitter显然无所事事Facebook和YouTube现在允许360度内容Twitter 10月举办了一场名为#VideoNow的活动,但它没有宣布如此大的努力相反,首席执行官多尔西提出了他的公司的回复率“Twitter可以比其他任何服务快10到15分钟显示世界上发生的一切,”他说在任何其他服务之前10-15分钟在Twitter上发生的事情 - @jack #VideoNOW http:// tco / ZDiy1cJLql&mdash; Twitter广告(@TwitterAds)2015年10月8日Twitter确实推出了使用名为ScratchReel的第三方应用程序在平台上共享的倒带和快进视频但Twitter可以通过其内部视频内容做更多事情,以鼓励这样的共享,以及可以更好地整合Twitter拥有的其他视频产品:Vine和Periscope 9连接生态系统Twitter在Vine和Periscope上花费了数百万美元,这两家公司都已经建立了自己的数百万用户社区,但这家陷入困境的公司尚未将产品全部纳入母公司“当我发一条推文时,为什么不在Periscope上发布</p><p>”Rezab问普通Twitter用户或刚加入社交网络的新用户可能甚至没有意识到Vine和Periscope都归Twitter用户所拥有轻松将Instagram照片交叉发布到Facebook上,并快速从应用程序到应用程序来回点击Facebook最近发布的公共直播视频产品也是内部的主要应用程序Periscope用户建议更好地整合两个平台Twitter最近允许用户显示他们的Vine视频循环计数并链接到他们的Twitter个人资料页面上的Vine帐户,Vine在其博客上宣布V感到自豪我的#vine循环计数现在在我的推特个人资料中,我认真对待#MusicThatDontMatch vines v https:// tco / kkehzgWSOw&mdash; Yelena Perlin(@yelenalena)2015年11月11日Periscope Brands可以添加相同的功能,营销人员对Twitter对该平台的处理感到失望“我们的工作人员已经看到它在Twitter甲板的末端有所加强,甚至当它似乎完全适合一个想法时,没有人真的把它推向我们,“德意志数字战略总监Zach Gallagher告诉Digiday 10与开发者建立关系2015年,Twitter切断了直播创业公司Meerkat访问其社交图表该公司还暂停了Politwoops,这是一个由Sunlight Foundation运营的网站,致力于跟踪政客们删除的推文</p><p>直到最近,Twitter对开发人员的态度从漠不关心到彻底的蔑视</p><p> “我知道一些开发人员永远不会再次在Twitter上建立,”SocialRank的Taub说道</p><p>“如果Twitter的开发关系团队只是沟通得很好并分享路线图,并继续确保人们知道什么是好的,什么不是,他们将是“但Dorsey表示,他希望改善公司与开发商的关系在10月的推特飞行会议上,Dorsey向社区发布公开道歉Twitter首席执行官兼联合创始人Jack Dorsey在主题演讲中道歉2015年10月21日旧金山Twitter飞行图片:Taylor Layne摄影推特“我们今天想来找你,首先为我们的困惑道歉,”Dorsey说:“我们需要和你进行这次谈话,我们需要从今天开始“推特已扩大其内部开发人员倡导团队,在过去两年内将其增长约三倍至总共50名员工11雇用并保留多样化人才优先考虑员工多元化必须在Dorsey及其执行团队的2016年待办事项清单上根据2015年的多元化报告,该公司的劳动力显然是同质的,包括仅1%的非裔美国人,3%的西班牙裔和13%的女性</p><p>与Twitter的用户群Leslie Miley形成鲜明对比,Leslie Miley是10月推特裁员的一部分,他告诉IBT,他认为该公司用户增长的挣扎部分与员工多样性的缺乏交织在一起“这就是为什么Twitter被困在3.2亿用户,“Miley说:”没有人做出产品决策谁了解Twitter上最多产社区的用例“”我们真的需要反映我们所服务的人,他们的顾虑是什么,他们想要什么参与世界,他们所属的社区,并建立工具,让他们的生活更轻松,“多尔西上周在公司总部举行的一次活动上说,ac根据CNET但要留下深刻印象,数字将不得不改变12与你的数十亿有所不同Twitter代表“言论自由”,Dorsey在10月份的飞行会议上说这是一个座右铭Dorsey及其前任已经回应,因为公司有成长多尔西以高尚的理想而着称;与马克·扎克伯格不同的是,他还没有投入相当多的财力来创造变革“多尔西迄今为止的慈善捐款记录一直很小,但据他所知,他利用自己的社交媒体力量为慈善事业筹集资金:水和拍卖他自己支持创业和教育的时间,“InsidePhilanthropycom已经开始改变在他的另一家公司的首次公开募股中,Square,Dorsey透露他将把20%的股票捐给他的慈善机构,10月份开始小型基金会,Dorsey还将公司股票的三分之一归还给了员工股权,这是对自己员工的承诺</p><p>至于我:我宁愿选择一小部分东西而不是一小部分我认为我们很有信心</p><p>可以让Twitter变大!....