最后,互联网停止假装成电视

作者:太史理

<p>谢恩史密斯开始讲话三张风,躺在舞台上,周围有几十个带着相同发型和胡须的气喘吁吁的时髦,智能手机照亮了黑暗“我是俄罗斯熊的地板----尼克斯,“副媒体的首席执行官在他再次垂直时抱怨道,承认自己已经”吃了几个啤酒“有一首来自深水69的歌词”如果孩子们都团结一致“的歌词再次成为尖叫声完全乐队当然,这将发生在广告商的副演示中</p><p>对于以边缘和臀部着称的数字媒体宠儿,它还有什么其他的可能性消失了</p><p>虽然史密斯可能有资格成为最醉酒的首席执行官,但是在今年的“新手表”这个为期两周的年度活动中,Vice并不是唯一一家最终打破模式的公司,数字媒体公司在这个活动中进行了激动人心的演示,试图给广告商留下深刻印象</p><p>相反,这是互联网终于意识到它不再假装成电视的那一年</p><p>前几年的新元大多与电视网络在五月“前线”周期间所呈现的格式相同</p><p>一群媒体购买者聚集在某个地方,如剧院或空仓作为一个活动空间一位高管谈论他们的内容是如何“吵闹”或“破坏性”或“粘性”的新系列的死眼明星被推出单调几条线或制作一个拙劣的笑话有一个后党,更多的“人才”存在,以便广告买家可以傻笑并采取“自拍”部分原因是新的数字媒体孩子并没有偏离这个公式,因为NewFronts诞生了整个想法始于Digitas,现在是DigitasLBI,广告巨头Publicis的一个部门,并被创建为展示该机构最大的广告商到迅速发展的数字世界视频这个想法很快就开始了,很快YouTube,雅虎,Hulu和其他人都在抛出他们自己的“NewFronts”,同时还有着名的电视“前期”演示文稿的格式,每年春天都有数十亿的电视广告用于抢夺“我认为最初他们希望得到与网络一样的关注,”广告代理商Innocean的现代媒体集团总监詹姆斯·扎伊蒂说,这意味着在电视行业中,同样类型的炫目购买者已经习惯了</p><p>上游是一个传统有两个原因:由于电视收视率有限,广告商长期以来一直寻求预留时间,因为传统的广播电视在秋季推出了新的时间表,春天现在是广告客户偷看并放下筹码的最佳时机但是在数字世界中,眼球的数量在理论上几乎是无限的,并且没有固定的播出时间表,所以没有必要大肆宣传与主要买家同时出现在电视上说,前面的数字版本找到了他们自己存在的理由:数字视频世界是如此巨大的广告商认为他们需要这些新的东西只是为了跟上确实,数字富矿现在由互动广告局运营,继续发展,将一个相当疲惫的37家数字商店打包成短短10天</p><p>然而,今年大型企业中有一种感觉,他们可能会从不断增长的人群中脱颖而出偏离典型的公式甚至一些较小的,比如CNN新的数字视频商店的第一次计时器Great Big Story,决定不遵循传统“我去过太多这些 - 作为客户,作为出版商” Great Big Story的销售和品牌整合负责人David Spiegel说道</p><p>“我来自一个充满娱乐,浮华和魅力的世界</p><p>但是,为了让我们产生影响,我们必须让人们有自己的时间并给予体验“Great Big Story的NewFront参加者围坐在电子篝火旁,在iPad上观看视频,与广告商的典型演示相差甚远照片:Oriana Schwindt /国际商业时报如此伟大的大故事让每个人都在自由放养,吃,喝,看在iPad上播放的GBS应用程序上的视频以及散布在房间周围的显示器唯一真正的销售推销是来自CNN首席执行官Jeff Zucker Vice的非常简短的演讲,如上所述,只是举办了一场AOL试图创造一种“体验”的派对</p><p>在Demi Lovato和Snoop Dogg为他们表演之前,买家走过各种“内容展览” 尽管如此,像YouTube,Fullscreen和AwesomenessTV这样的几家大型发行商和工作室都认为有必要对电视做出奇怪的主张,称他们的大型年轻观众比电视更大,更好,这种比较毫无意义“数字依然存在“狂野的西部 - 一切都是以不同的方式衡量的,”营销机构UEG的数字和社交高级主管Madison Wojciechowski解释说,许多NewFronts的参与者“但电视是一种通用语言,因此更容易进行比较”如果说比较是苹果到手榴弹</p><p> “即使,”她说,从标准的电视式前期演示中转移可能是一把双刃剑“有些事情你不能完全确定他们正在推动什么,”Wojciechowski说:“这很有趣看到人们跳舞和享受自己,但你有点离开一些党想知道,“我们有什么期待</p><p>”“尽管买家最终得到他们正在寻找的所有信息,Wojciechowski和其他数字营销人员现在真正关注的是一些问责措施在视频方面,性能的最佳衡量标准之一是订购更多剧集,但在数字NewFront上宣布的太多节目要么永远不会看到屏幕的亮点或者悄然来去匆匆“去年宣布的系列没有太多续约,”Wojciechowski说“我希望看到公告在性能方面有后续跟进”这种买入是必要的,因为Spiegel指出,数字世界存在一定程度的稀缺性,有时可能意味着电视级别的价格是的,您可以购买大量基本的YouTube视图,但高质量的内容,不仅仅是混合的内容藤视频或疯狂的编辑,实际上有点罕见 - 而且更昂贵的Great Big Story,允许Spiegel以他自己的商店为例,每天发布三到五个视频,因此没有无限的广告库存存在的理由对于NewFronts而言,最终有点像是一种同义反复:因为数字商店的数量正在以可能很快超过可用于观看其视频的眼球数量的速度增长,广告商只需知道这些类型的演示所有这些地方甚至都是“它甚至不是关于销售宣传甚至不知道他们做什么,”Zayti说这意味着任何由此产生的交易都是与时间无关的YouTube和Magna Global,广告购买部门媒体g iant Interpublic Group of Companies签署了一项价值2.5亿美元的Magna客户营销支出(2016年10月至2017年12月)的交易,前几周YouTube甚至在其NewFront上台,而数字现在是每个代理商的重要组成部分</p><p>战略方面,仍有一些缺失,就广告商而言“每个人都在寻找并希望大规模突破数字热播,....