广告如何在后网站时代变得病毒化

作者:邬搀

<p>现代数字媒体公司有很多工作要做:除了为广告合作伙伴制作赞助内容之外,它现在必须帮助那些合作伙伴找出内容的存在位置</p><p>在每家数字媒体公司承诺开始制作赞助内容仅仅几年之后 - 广告的速记看起来像一个网站的原创内容 - 越来越多的相同媒体公司现在发誓要帮助在社交网络上宣传广告更多的读者发现和消费内容远离制作它的网站</p><p> “我们非常高兴能够为我们的品牌合作伙伴提供扩展其多平台活动范围的机会,”Mashable创始人兼首席执行官皮特·卡什莫尔周五表示,他的公司在纽约IAB NewFronts期间每年向广告商展示</p><p>像Mashable这样的公司正在这样做,因为变革的风正在吹</p><p>最近,像Facebook这样的大型社交网络,曾经为发布商带来大量流量,已经决定他们希望将这些流量保留给自己,并且他们已经开始让发布商直接在他们的平台上存储他们的内容</p><p>反过来,这促使出版商彻底重新考虑他们制作和分发内容的方式</p><p>去年,BuzzFeed告诉广告商它已经停止在社交网络上播放其内容链接,而是开始创建直接在Facebook,Instagram和Snapchat等平台上直播的内容</p><p>对于BuzzFeed来说,结果是其观众数量激增,但大部分增长都发生在BuzzFeed.com以外的其他地方</p><p>该公司30亿个月视频观看次数中不到5%发生在该公司的网站上</p><p>但广告商不希望成为网站上不到5%的一部分</p><p>他们希望从发布商的网站上发现一些正在发生的行为,这使得仅在发布商网站上发布的赞助内容更加畅销</p><p> “分布式媒体格局使其更具挑战性,”Awesomeness TV首席合伙人Paul Kelly告诉国际商业时报</p><p>用简单的英语,广告商不希望只存在于您网站上的东西</p><p>他们希望你能够制作出与BuzzFeed,Mashable等数字出版商相同的平台</p><p>将他们的内容喷洒到</p><p>从今年开始,他们就有机会了</p><p>周五下午,Mashable预计将宣布Velocity是一套内部开发的工具,用于识别病毒式内容并优化社交网络共享的故事,当广告商向Mashable寻找品牌内容时,可以使用它</p><p>在首次宣布与数字广告代理商360i建立合作关系两年后,它使Velocity成为可能</p><p>其他三个机构--Golin,Wunderman和媒体机构MEC--目前都在使用它</p><p>两天前,梦工厂旗下的AwesomenessTV表示,它已与数字视频版权管理和分析服务ZEFR合作,帮助识别其品牌内容可能存在的视频</p><p> “基于人们喜欢观看的目标非常强大,”凯利说</p><p>即使是所有视频内容的家庭也让品牌更容易依赖病毒活动,无论它在哪里</p><p>上周四,YouTube宣布他们可以在YouTube上播放病毒的视频上购买广告,....