不断增长的本地搜索领域

作者:申屠座

对于那些错过它的人来说,Whitespark对美国本地搜索生态系统交互工具的改革最近发布了,它在展示搜索行业变得多么庞大和复杂方面做得非常出色。生态系统可视化搜索引擎,数据提供商,发布者,目录和其他企业的网络,这些企业使用有关企业的本地数据来支持人们每天做的一个简单操作:在线搜索。例如,信息图表将Infogroup,Acxiom,Neustar / Localeze和Factual识别为主要数据聚合器,它们收集并验证来自企业的位置数据,并与Apple,Bing,Foursquare和Google等发布者共享该数据。 (我将数据聚合器和大型发布者统称为数据放大器,因为它们不仅直接与搜索者共享业务的位置数据,还与其他应用程序,工具,网站和企业共享,而这些数据反过来将数据转发给数字人员用Whitespark的话说,生态系统“显示了如何在线分发商业信息,主要数据提供者是谁,搜索引擎如何使用数据,以及如何流动。”交互式工具可帮助您了解共享准确位置的重要性数据和维护不准确数据的后果。例如,由于数据聚合器会影响整个生态系统中的业务网络,因此企业必须满足每个聚合器的数据格式要求。正如您所看到的,生态系统很复杂:本地搜索生态系统[点击放大]本地搜索专家David Mihm最初在2009年开发了这个信息图,多年来,生态系统发生了巨大变化,反映了丰富的目的地人们在整个发现过程中编织在一起,以及影响企业位置数据是否出现的公司数量,例如,搜索者在Facebook,Yelp或Uber上发现它们时应该如此。 Nyagoslav Zhekov在Whitespark博客上的一篇文章对这种演变进行了戏剧化,追踪了一些已经加入和离开的企业。例如,早在2009年,苹果就没有出现在生态系统上,而Myspace也是如此。 2017年,Apple是主要的数据放大器之一,而Myspace不是一个因素。您可以快速浏览一下2009年版本的信息图表,该行业的发展程度如何:现在,这里有一个有趣的部分:新信息图像具有深远意义,它只是冰山一角。信息图表并未接近识别所有从数据放大器获取业务信息的公司,或者将其作为构建自己的策划业务目录的起点。例如,快速浏览以下三个本地引文来源列表会显示存在商业信息的其他几个地方:这些列表中出现的许多商家与Whitespark的本地搜索生态系统上的商家重叠,他们具有相同的角色:接收和共享影响搜索结果中显示哪些位置的位置数据。但是顶部引用列表中的许多名称并没有成为切入点,也不是信息图的一部分。为什么?由于两个相互影响的因素:2017年本地搜索生态系统是使企业建立在最有影响力的位置数据来源的基础。但正如上面的例子所示,位置数据公司的范围远远超过了Whitespark信息图。换句话说:考虑信息图表上的每个楔子,以便通过类别成为更多专业网站的门户。位置数据目录,发布者和聚合器的范围似乎过于庞大。但如果你管理多个实体店面,不要绝望。您不必在我引用的列表中的每个目录上都有存在。将重点放在与数据放大器建立关系上更为重要。当您与核心聚合器和发布者共享数据时,您可以为自己创造两个优势:了解位置数据生态系统的范围和丰富程度。确保您不断优化您的数据和内容,随处可见。让数据放大器帮助您在整个生态系统中取得成功。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....