改变(&内部SEO)

作者:熊巢抽

改变最近是一个流行的词,生活在DC区域的主题实际上是不可避免的。您甚至可以在商场购买(闪亮版)的变化。上周我走过梅西百货公司的一家百货商店,经过一大堆闪亮的“变化”针销售。变化无处不在。当我在2000年开始进行内部搜索时,没有多少公司意识到搜索营销的重要性。今天,似乎几乎所有公司都这样做。但是,对于许多公司来说,开展搜索营销活动是一项艰巨的任务,尤其是小型企业。使用搜索机构我与之交谈的许多公司仍然没有内部搜索专家,但对招聘感兴趣。内部人才很难找到,而且在某些城市可能比其他城市更难找到。公司经常与搜索营销机构合作,而不是内部搜索营销人员。 (即使与最好的搜索营销机构合作,我相信有一位内部专家来管理代理关系可以增加投资回报。)在我看来,今天的搜索机构比2000年更多。有时候。公司询问我对他们选择的代理商开发的搜索计划的反馈。我见过几个很棒的计划,不幸的是有相同数量的坏计划(如现在取消合同)计划。只要搜索机构存在,似乎既有好的也有坏的。任何公司在签署虚线之前做好功课都是个好主意。 2001年,MarketingSherpa发布了一份买家指南,其中包括搜索机构的评论和评级。它极具争议性,至少在一起案件中触发了法律诉讼。 (我是唯一一个错过这种丑闻的人吗?)使用网络分析一项对内部搜索产生重大影响的变化是公司对网络分析软件的采用和可访问性的提高。随着越来越多的人在线研究和购买产品和服务,了解他们的行为和模式对于发展公司的在线业务至关重要。今天大多数公司似乎都明白这一点。随着Google Analytics等免费分析工具的推出,公司几乎没有理由不理解他们的网站流量。在2000年,我搜索的网络公司没有网络报告软件。相反,该公司提取(非常大)引用日志文件并手动解析它们。每个月我都会收到一个包含上个月搜索引荐数据的Microsoft Access文件。毋庸置疑,搜索流量分析则更耗时。从好的方面来说,我学习了Access,日志文件提供了很棒的流量数据。但该公司错过了通过网络分析软件包提供的大量数据。 (该公司已经开始使用网络分析软件。)变化更多现在有更多的搜索资源,并且通常情况下有更多的选择,可以获得更好,更广泛的搜索内容。更多网站,更多论坛,更多会议,更多工具 - 更多内容。这也意味着更多的筛选,并增加对哪些内容最有用(和可信)的过滤。今天的搜索营销人员显然比2000年要多得多。我在开始时遇到的很多搜索营销人员仍然活跃在这个行业中。我将在未来的许多年里积极参与这个行业,并期待在下一届SMX会议上看到熟悉的面孔 - 以及许多新的面孔。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....