优化长尾的决定性优势

作者:万俟婢

长尾是许多人写过的东西,包括我在搜索引擎土地上的这篇文章尽管有这么多的报道,绝大多数的出版商(无论如何我都遇到过)都不是'意识到我称之为“决定性的长尾优势”这一观点认为,有效追逐长尾交通的出版商在其竞争对手的搜索引擎优化努力中获得投资回报率方面具有50倍的优势。在最极端的情况下,我听到人们关注他们100%的SEO努力在一到两个词的时间内攀升排名除了少数例外,这通常是一个坏主意在今天的专栏中我将提供一个模型,为什么会出现这种情况首先让我们从一些基本的假设开始:当然对于几乎所有经营网站的企业而言,上述假设可能都是如此。这意味着搜索的长尾提供的机会是主要条款的七倍,机会的两倍多其余的但是现在让我们通过在一个市场中查看关键字竞争力来进一步讨论要做到这一点,我们将查看一组关键字的三种不同统计数据:搜索量,返回的结果数量“ inanchor:“查询(例如,出现在链接锚文本中的单词)和”intitle:“查询返回的结果数量(例如出现在标题标签中的单词)以下是健康保险市场中某些关键字的一些数据:每日关键字上表中的数量是由Wordtracker提供的,并且inanchor和intitle结果来自谷歌在我们的表中我们看到“医疗保健”的联合inanchor和intitle结果是大于167M的触摸,而“健康”的相应总数护理改革的利弊“是50如果我们将50分为167M,你可能会得出结论,”医疗保健“这个短语比”医疗改革利弊“这个短语的竞争力高334M倍这可能是一个前任最后的结论,但在其标题中有一个“医疗保健改革利弊”的页面,和/或用该锚文本指向它的链接,显然很有可能在该搜索词中高度排名。对于本文的目的,我们猜测长尾的平均竞争力是头部的四分之一(这个数字可能很低)这已经非常引人注目了,但现在让我们更进一步,考虑关键词与哪里有关用户处于购买周期中许多头尾条款由处于购买过程开始时的搜索者使用它们仍然处于研究模式,并且还没有准备购买使用(相关)长尾项,转换率倾向于更高要说明一下,以“数码相机”搜索的人开始搜索会话的例子稍后他们搜索“佳能数码相机”,之后搜索“Canon PowerShot SX20 IS”这是一个PR ocess多次被记录,用户以一般术语开始,因为他们仍处于研究模式随着他们越来越多地了解他们想要什么,他们的搜索变得更加具体到他们到达“Canon PowerShot SX20 IS”时“他们更接近做出购买决定我看到的文章表明相关长尾项的转换率是主要条款的2倍,但不幸的是,找不到支持的硬数据但是这确实具有直观意义对于一些数学我们已经看到长尾有7倍的头部流量我们估计它在长尾中排名容易4倍(我相信这个数字很低),并且转换率高2倍这意味着从搜索中提取现金更容易56倍,重点放在长尾上这是非常引人注目的毫无疑问,在主要条款中排名很高的品牌价值在研究模式中的用户将看到您的网站,如果你主要条款的排名这可以作为品牌印象,这是一件好事但是,现实是品牌价格昂贵它一直很昂贵,而且在搜索领域没有变化你可以将品牌推广作为第一要务,但是您将需要确保为此预算我知道我没有为本文中的估算提供经验证据但我们与客户的经验证实,在网络上主动实施长尾战略的企业比其竞争对手具有显着的优势现金是战略性的 很少有企业能够忽视收入的方式,比其他方式容易50倍以上的钱通过你的口袋里的钱,你可以增加现金流的投资,即使你能够显示你的SEO活动的结果更好的是,你可以实现你的SEO策略来追逐所有相关的搜索术语(头部,粗中间和长尾),因为这些策略不必互相排斥但是,无论你做什么,都不要忽视长尾本文中表达的观点是客座作者的观点,....