关于最近的质量得分变化,您不了解的内容

作者:党潮圯

谷歌在10月10日报告AdWords质量得分(QS)的方式略有变化虽然广告排名和拍卖没有变化,但使用工具或脚本跟踪QS的广告客户可能需要更新自动化我已更新Optmyzr's (我公司)计算帐户级QS的免费AdWords脚本与报告中的更改兼容,因此在我的帖子末尾抓取该代码的副本宣布的更改不是什么大问题,但最近的其他一些AdWords更改(如扩展文字广告(ETA)和设备级出价系数)也会对QS产生影响,我还没有看到很多讨论,所以我会分享我对这些其他更改对QS Google最初计划的意义的看法9月12日开始报告null质量得分,但随后推迟到10月10日。作为此更改的一部分,当数据不足时,Google将报告QS为null(在报告和界面中显示为“ - ”)对于关键字这意味着tha新添加的关键字和低容量关键字将不再显示质量得分6在2015年7月更新期间开始的平均QS为6的数据量过少的关键字开始之前,通过组合来自的历史数据来计算起始QS使用相同关键字的其他广告客户使用与广告客户的历史效果相关的数据,Google假设新关键字与使用相同关键字的其他所有人相比均具有平均水平,并根据广告客户通常是好还是差来做出正面或负面调整他们帐户中的平均QS虽然我错过了能够立即看到新关键字质量得分的日子,但我仍然很高兴新关键字现在不会显示QS而不是6它会增加透明度I'在过去的一年里,我错过了将QS为6的关键词与没有足够数据的关键词混合在一起,现在你看到的得分就是你得分了这意味着对实际需要优化的关键字采取行动更容易,广告客户不会浪费时间优化仅等待更多数据的关键字帮助需要了解质量得分为6的关键字是否只是广告客户等待更多数据,Optmyzr在2015年7月更改后做了一个研究项目,我们确定在大约100次展示后,谷歌知道关键字的真正QS的可能性很高现在,我们不再需要依赖这些类型的近似来确定关键字何时具有真实质量得分当关键字旁边出现数字1-10时,我们现在知道这是真正的QS,我们可以放心地对那些少于100次展示的关键字采取更高的机会更改QS比那些展示次数超过100次的QS更让我们相信,在有足够的数据来确定关键字的真实质量得分之前,通常需要Google达到100次展示次数唯一不好的事情关于这个我能想到的变化是它打破了一些报告和自动化所以如果你有自动规则或脚本假设每个关键字都有一个数字非零QS,你还有一个星期的时间去更新那些它是有帮助的要记住,有很多质量得分:每个关键字旁边显示的数字1-10称为可见质量得分,表示关键字的标准化平均值。当关键字与Googlecom上的查询完全匹配时,基于性能数据设备类型如果您想知道“标准化”的含义,Google会对性能数据进行标准化,以确保QS基于所有竞争广告的同类比较。例如,它们可以纠正到期的性能差异广告在页面上的位置后来的更多信息Google计算可见QS的方式在10月份没有变化;但是,他们报告说,如果没有足够的近期数据,关键字会发生变化。另一个质量得分是实时质量得分,用于在每次搜索发生时对广告进行排名和定价此评分主要基于点击率( CTR)并考虑了各种各样的信号,例如一天中的时间,星期几,用户的位置,用户之前的搜索,查询的确切措辞等等当我在谷歌工作时,我们甚至看过关于月球周期是否是一个有用的信号,但是当我们看到它与CTR没有关联时,我们就废弃了那个 QS的实时部分在10月10日没有变化现在让我们来看看最近针对QS的一些非QS更新对QS的影响现在我们可以通过设置-100来再次创建仅限移动设备的广告系列对于计算机和平板电脑的出价调整百分比,当相同的关键字定位到不同的设备时,您实际上可以看到不同的质量得分数到目前为止,来自所有设备的可见QS混合效果数据现在,当您使用关联的广告复制关键字时对于不同的设备,分数实际上可能不同这允许您通过重写QS较弱的特定设备的广告来查看是否有机会改善QS实时QS不会更改并将继续使用该设备键入一个信号来排名在特定设备上表现更好的广告,更高实际上,实时QS很可能已经使用了更细粒度的信息而不仅仅是设备类型来显示更相关的广告机器学习系统stem应该能够看到特定广告在iOS智能手机上的表现是否比Android智能手机更好,并相应地调整广告排名最近的另一个重大变化是搜索结果页面(SERP)右侧不再有文字广告这会影响质量得分吗?在SERP的不同位置显示的广告的点击率存在很大差异,因此这应该对QS产生重大影响但是,请记住,Google会对效果数据进行规范化,以消除广告位置对其效果的任何影响所以这意味着可见QS不受删除RHS广告的影响谷歌只是更新了其规范化公式,以处理目前可用于广告的新位置您可能会发现有趣的一点是,Google不仅会对广告的排名进行标准化(即是否广告获得位置1或5),但也同时占用了多少其他广告位置因此,例如,当有机结果上方有三个广告时,位置1的广告的规范化公式不同页面顶部有四个广告我的个人经验一直是,对新关键字的积极竞价通常可以帮助我更快地建立良好的质量得分,表明正常化AdWords使用的公式并不总是完美的归功于规范化,实时QS也没有改变但是,广告等级公式,这是我们在讨论QS时真正关心的因素,由于新的布局而改变了如果广告有资格展示在自然搜索结果之上,并且当广告从最多三个顶级广告投放到四个顶级广告时,则会有一个阈值:公式中有一个更改最终,任何与新广告相关的质量得分变化布局超出了广告主的控制范围,因此需要注意的主要事项是通常的关键绩效指标,如盈利能力现在我们已经扩展了文字广告(ETA),有更多的空间来撰写引人注目的广告,还有新的扩展,如价格延伸,如何那些影响质量得分?好吧,希望我们能够使用所有额外的文字来强迫更多人点击我们的广告,这应该会带来更好的点击率(虽然这不是广告客户所经历的不一致)当谈到广告扩展时,如位置,它们对性能的影响是标准化的。这是比较所有广告客户的唯一公平方式,当他们并非都使用相同的广告扩展时但是即使扩展不是可见QS的一部分,它们也是广告评级的一部分考虑到谷歌是一个营利性企业,这是有道理的当给出两个具有相同质量得分和最高每次点击费用的广告,但一个广告具有点击率提升扩展而另一个没有,你认为他们会展示哪一个?用户,广告客户和投资者都应该感到高兴Google通过更广泛地利用扩展程序对广告进行排名,从而使自己更有用广告提高点击率和ETA的广告客户可能有更好的机会出现在页面顶部,因为他们能够击败上述页面推广门槛谷歌创始人拉里佩奇和谢尔盖布林在他们第一次商业化时并不急于在他们的搜索引擎上放置广告,但当他们不得不妥协时,他们同意广告不应该使网页不那么有用。今天仍然如此这个核心原则转化为广告必须至少与有机结果一样有用才有资格获得页面顶部 换句话说,如果查询的商业意图较低,则有机结果对用户更有用,广告可能会降级到页面底部,甚至根本不允许在页面上使用这里是一个很好的例子来说明广告的数量及其在网页上的位置仍然受到搜索商业广告的影响很大。目前尚不清楚搜索“香槟”的商业性如何,但搜索“香槟价格”和“购买香槟”更有可能是商业广告,因此,他们更突出地展示广告随着查询变得越来越商业化,SERP上的广告越来越多,正如在Google上与“香槟”相关的这三个搜索中所示这也说明了AdWords中质量得分的另一个重要事实:QS是绝对的衡量相关性,而非相对衡量标准我的意思是,AdWords不只是试图展示最佳广告;它只是想展示好的广告如果所有的广告都不好,他们就不会展示最好的坏广告,Bing也在这个方向上转移了很多,但你可以看到,对于他们而言,这个标准有时候仍然有点低,他们在页面底部显示了几个广告,用于查询“香槟”我们是否可以通过使用DKI或将我们的关键字多次插入广告来改善“广告文字相关性”,这是AdWords QS的三个组成部分之一我们有这些额外的空间吗?这里的答案取决于首先,它取决于点击率,通常包含关键字的广告效果会更好,因为它们有助于保留“查询的气味”:它们会立即让用户明白为什么广告与广告相关他们但过于频繁地使用关键字可能会使广告看起来像垃圾邮件,或者有机会为用户为什么要访问您的网站而提出其他令人信服的论据。就DKI而言,谷歌并不关心您是否写出来整个广告或使用的DKI他们关心的是广告对用户的影响,因此他们根据用户在处理DKI后会看到的内容来衡量。请记住,DKI是必须的奖励功能赢得低质量的广告客户,他们懒得将关键字按逻辑分组到主题明确的广告组中,会看到插入的默认文字而不是关键字。当我谈到这个主题时,让我解决一个常见的误解,认为DKI存在风险因为当用户做一些奇怪的查询时你可以展示一些可怕的攻击性广告实际上这不是真的,因为DKI代表“动态关键字插入”而不是“动态查询插入”Google从不将查询插入广告它只会插入触发广告展示的关键字任何时候AdWords都会发生重大变化,即使这些与QS无关,它们仍然会影响QS所以我是测量和跟踪它的粉丝,这样我就可以采取行动了解如何提高点击率和质量控制也意味着实际每次点击费用较低,因此投入的时间可能是值得的。最后,了解QS是一个使用大量信号预测未来结果的机器学习系统非常重要。更确定的是它是一个相关性,它将为信号分配的权重越多。因此,对于已建立的帐户,QS不应该是个谜,因为它确实是关键字与其广告之间的点击率构成了质量得分的大部分UNF幸运的是,因为QS是一个机器学习系统,谷歌可以分享的绝对答案很少如果QS是使用一些if-then子句的简单代码,任何工程师都可以分享该算法并告诉我们会发生什么但是并不是那么简单该机器已经建立了自己对广告拍卖的理解并做出独立决策理解这个复杂系统的最佳方式是从逻辑上思考它正在尝试做什么 - 这是为了显示将广告客户与客户联系起来的相关高点击率广告谁需要他们的帮助本文中表达的意见是客座作者的意见,....