微软在Bing合作伙伴峰会上推出了新的受众群体网络“观众广告”

作者:苌胖彭

今天上午,在微软总部的Bing合作伙伴峰会上,该公司宣布了一个新的显示网络,即微软受众网络(MSAN)。虽然该公司拥有“Bing Audience Network”,但新产品汇集了以前无法提供的许多元素:Bing搜索意图信号,Microsoft的AI功能和Microsoft受众图。 AOL迄今为止一直是微软显示广告的独家销售商。要运行展示广告,包括微软的广告,营销人员必须与AOL单独购买。 (我已经问微软这个公告是否结束了AOL的合作关系,但还没有收到回复[见下面的更新]。)现在,Bing搜索广告商将能够通过微软称之为“受众广告”的方式扩展其广告系列。 Microsoft和第三方属性。营销人员有两种选择:当前的问题是:与Google或Facebook相比,MSAN和Audience广告的不同之处是什么? Google可以将搜索查询数据扩展到展示广告系列。 Google还提供受众群体定位。谷歌和Facebook都拥有人工智能和机器学习资产。微软搜索广告总经理Steve Sirich列举了几个因素:品牌安全,微软图表和MSAN的质量。他还认为,观众图包含数百万“你无法通过Google或Facebook访问。”微软称,例如,谷歌无法通过MSAN获得6300万搜索用户。据报道,Bing在全球范围内每月搜索量超过200亿次,并拥有超过500,000名活跃的Bing广告客户。 Microsoft受众图由1.2亿Office365用户,15亿Windows用户和5亿LinkedIn用户组成。 LinkedIn专业数据是混合中的一个独特元素。还有来自Outlook和Skype用户的数据。该公司尚未公开任何参与该网络的第三方。但是,展示广告将显示在Microsoft属性上,例如MSN,Outlook.com和Edge浏览器。如上所述,Sirich告诉我,Microsoft Audience Network最初将在美国,英国,加拿大和澳大利亚推出。他补充说,它符合英国市场的隐私和GDPR标准。 Sirich解释说,虽然有广泛的受众定位能力,但“没有敏感的目标”(例如,政治,宗教)。如上所述,微软也特别注意保护品牌安全。他补充说,这是“谨慎而密切地管理。”一直在测试受众广告的测试广告商包括Kohl's,Lending Tree和HomeAdvisor。后记:在Bing合作伙伴峰会上,微软表示,AOL和Appnexus将继续代表公司销售“传统显示库存”。但是,MSAN将成为Microsoft拥有和运营的媒体资源的独家来源,而AOL / Appnexus将无法访问Microsoft图形受众群体定位数据。....