有关Microsoft Audience Network的更多详细信息:工作流程,广告格式以及如何使用LinkedIn数据进行定位

作者:慕容阂

<p>微软观众广告的例子本月早些时候,微软宣布推出通过Bing Ads平台访问的微软受众网络我们现在收到了有关测试版的更多信息,包括一些有助于为新微软提供更多色彩的工作流屏幕截图受众群体网络这是Bing受众群体网络和Bing原生广告的演变,该广告于2015年推出测试阶段,旨在将美国搜索广告系列的范围扩展到MSNcom新产品利用人工智能,针对受众群体定位的新数据源,更多控制级别,扩展的广告资源和自适应广告格式Microsoft Audience Network(MSAN)包含MSNcom,Microsoft Outlook和Microsoft Edge浏览器上的原生广告资源,以及现在称为Microsoft Audience Ads的联合合作伙伴网站网络使用人工智能(AI)优化广告选择和相关性,以及定价,点击和转化预测The Microsof t Graph支持MSAN可用的受众定位数据,包括网络和搜索活动,人口统计和消费者行为活动,并且首次选择LinkedIn个人资料维度Microsoft Audience Graph和LinkedIn数据Bing Ads的通用事件跟踪(UET)是必需的用于MSAN定位和转换跟踪以便正常运行广告商可以选择简单地将搜索广告系列的范围扩展到Microsoft拥有和运营的属性,例如MSNcom与原生广告此选项在美国,英国,加拿大和澳大利亚仍处于测试阶段这是最简单的选项,但也包含有限的选项和控制权如果您有权访问此测试版,您会注意到该选项已在广告系列设置级别重命名为受众群体广告出价新选项是创建单独的仅限MSAN的广告系列此选项为目前处于封闭测试阶段,大约有25家广告客户参与其中</p><p>尽管如此,该测试版面向更多广告客户开放感兴趣的应该联系他们的Bing Ads代表单独的广告系列可以让您更好地控制预算,报告和跟踪如果您已经在Facebook或Google上运行展示广告系列,这可能是最佳选择以下是受众群体的屏幕截图MSAN广告系列工作流程的目标部分关键字在这些广告系列中根本不用于定位 - 只是受众从去年秋天实际上发生了从关键字转向依赖于Bing图标的Bing原生广告,高级项目营销经理Shelby Gagnon说道在周三的电话会议上,他们看到了仅删除关键字的积极影响,而是依赖于Microsoft Graph支持的受众群体MSAN广告系列可以按地理位置,年龄段,性别和设备以及新的LinkedIn维度进行定位:行业,工作职能和公司微软表示将有更多的专业维度可供使用广告商可以选择多个维度和目标或排除特定公司,年龄组或任何其他可用选项等维度广告客户还可以在广告组一级设置出价系数或选择“仅出价”,并观察目标执行Microsoft受众广告的两种响应格式,包括一个现在处于试用状态的动态产品再营销广告基于图片的广告具有图片,标题和说明广告客户可以使用来自Google展示广告网络,Yahoo Gemini和Facebook广告系列的现有资产Bing Ads支持这些平台使用的相同宽高比:宽图像(191:1)和方形图片(1:1)以Feed为基础的广告是动态再营销广告通过将Bing Merchant Center中的Feed与基于Feed的MSAN广告系列相关联,广告客户可以向网站访问者和广告客户重新投放广告他们查看或添加到购物车中的特定产品基于Feed的广告向客户宣传这些相同的产品广告客户可以在广告组一级关联产品受众列表并设置du单独的每个列表的配给窗口,如下所示此选项现在处于试用状态Microsoft仍与Oath(AOL)和AppNexus签订协议,在其属性上销售显示库存,但只有通过Bing Ads购买库存的广告商才能访问Microsoft图表数据微软表示,与人工智能相比,差异化因素可以提供更好的结果,让广告商对MSAN感到兴奋 该公司还强调,....