关键词研究的来龙去脉

作者:仇汆

扩展您的PPC帐户的一个好方法是执行关键字研究,以发现尚未开发的机会。关键字研究是发展账户的关键策略 - 尤其是新账户,但即使是成熟账户也可以从持续扩张中受益。关键词研究有时被认为是不必要的,可以说某些关键词研究方法是徒劳的。回到当天,听到搜索营销人员对所管理的关键词数量感到自豪的情况并不少见,但现在却是一个不同的球赛;关键字计数与积极表现甚至帐户健康状况无关。总而言之,没有必要为了添加关键字而添加关键字!关键字研究的一个好目标是尝试识别全新的主题。可能存在一些充实现有主题的空间,但是由于关键词变得越来越具体或类似于现有术语,因此由于缺乏量而无法通过收益递减点之前,现有关键词只会有很多扩展。例如,不要试图找到衬衫的所有可能的超特定描述(“粉红色波尔卡点缀黄色衬衫”),而是寻找其他分支机会,例如点击“顶部”术语或不同类型衬衫的术语,如“衬衫”,“毛衣”,“T恤”,“纽扣衫”,“汗衫”,“羊毛衫”和“羊毛衫”。您还可以寻找可能具有足够价值的其他品质或优势扩展到。您可能已经用尽了用来描述温暖运动衫的条款,但是消费者还有其他品质,例如“半拉链”,“拉扯”或“连帽衫”。确定根术语和形容词的新主题将有助于你发现有价值的关键字扩展。除此之外,查看关键字搜索量估算值以查看关键字是否值得花时间也很有帮助。使用不会产生实际影响的条款会使您的帐户混乱 - 更不用说将所述关键字组织到广告系列中所需的时间浪费。对于与您帐户中已存在的关键字非常相似或甚至已经涵盖的关键字,也可以这样说。如果您打算设置不同的出价和/或如果您认为搜索查询匹配将使得同时具有这两个术语,那么在一次性基础上添加此类性质的关键字可能是有意义的。在没有计划关注性能的情况下,请注意批量添加这些类型的关键字。应密切监视与现有术语高度相似的关键词的添加,以确保新关键词有助于增加收益,而不是抢夺彼得支付保罗。为了监控效果以确保新关键字为帐户增加价值,我强烈建议在添加新关键字时对其进行标记。标记新关键字可以快速轻松地进行绩效评估。此外,分析积极表现以及表现不佳是一种好习惯。确保新关键字的积极表现不会损害现有关键字 - 或者,如果是,则确保整体帐户效果更强。除了监控关键字性能之外,我还倾向于删除标记为低搜索量的关键字。现在关键字可以真正删除,如果他们没有生成印象,我更喜欢摆脱这些关键字,以便他们不会混淆帐户。在大型帐户中,下载和同步帐户可能需要相当长的时间,因此无需使用不必要的关键字进一步限制它。大多数广告客户都非常谨慎,以避免重复的关键字,以确保相同的关键字不会与自己竞争。但是,在审核帐户时,我经常会找到相互竞争的广泛匹配关键字。由于广泛匹配关键字不依赖于术语的顺序,因此仍然可以将两个不同的关键字视为重复。例如,黄色雨夹克和雨夹克黄色这两个术语将争夺同样的疑问。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....