Merkle:去年移动广告资源大幅增加后,第三季度的付费搜索增长有所放缓

作者:戎背

根据本周发布的Merkle的第三季度数字营销报告,总体而言,付费搜索的支出增长率从去年同期的15%降至第三季度的14%至14%。 Merkle表示,与去年同期相比,预计会出现放缓,当时谷歌显着增加了在移动搜索结果上展示的广告数量。点击量增长在第三季度放缓至20%。在经历了2015年最后两个季度的大幅增长之后,过去两个季度的增长趋势一直呈下降趋势。总体而言,每股收益比去年下降了5%。搜索引擎的移动支出同比增长134%。与此同时,桌面和平板电脑上的搜索支出下降了4%。在报告中,Google占Merkle客户广告支出的86%和点击量的87%。这一比例分别从一年前的81%和82%上升。在AdWords上,第二季度的支出和点击量增长均放缓。 2016年第三季度的支出同比增长20%。点击量增长放缓至28%,如果不是因为搜索合作伙伴网站上的产品列表广告带来更多流量,则可能会进一步放缓,在许多移动搜索中添加第四个文字广告Merkle说,结果和第二季度末本地搜索广告的扩展。对于物理位置高于平均每次点击费用的广告客户,Google地图上的广告为品牌搜索带来了大约3%的移动点击次数。平板电脑和手机相结合,推动了62%的Google AdWords点击次数,比第二季度增加了5%。总体而言,每次点击费用同比下降6%。 Google产品详情广告继续成为零售业日益重要的广告形式。谷歌产品上市广告(PLA)占第三季度谷歌零售商搜索广告点击量的48%。而且,PLA在零售商中非品牌点击的份额达到了73%。解放军支出同比增长36%,低于上一季度43%的增长支出。点击次数增加了59%,增长速度几乎是文字广告的六倍,文字广告的点击量在第三季度同比增长了9%。人民解放军的增长部分来自图像搜索中增加的PLAs,以及雅虎在搜索结果中为谷歌提供的PLA。在搜索合作伙伴中,PLA点击量增加了23%,而Google.com仅增长了9%。 Merkle说,到目前为止,数据显示“格式的好处是微不足道的”。 Merkle的品牌条款下ETA的点击率低于平均水平,而页面顶部的非品牌广告的搜索结果则有所不同。文字广告支出同比增长9%,点击量增长11%。第三季度,GDN占广告客户在Google上的支出的8%,这比一年前的9%略有下降。 Merkle表示,报告中大约一半的广告客户增加了一年前的GDN支出份额。移动设备占GDN支出的30%,高于2015年第三季度的24%。综合起来,Bing Ads和Yahoo Gemini支出增长同比下降14%。然而,根据Merkle的说法,这比第二季度下降了17%,并且是过去六个季度的第一次改善。 Merkle认为,点击量增长的下降部分归因于雅虎交易成为Firefox默认搜索引擎的淡化影响,以及Bing在2014年初步推出产品广告。在Merkle的客户端中,Bing产品广告没有达到成功的水平通过Google产品信息广告。 Bing产品广告支出在第三季度同比下降12%。今年年初,由于雅虎似乎在许多搜索结果中提供Google PLA而不是Bing产品广告,因此增长开始放缓。自2015年10月以来,Gemini在雅虎和Bing的点击量份额保持相对稳定(2016年第三季度为17%),“表明过去一年中几乎没有什么变动来进一步提升Gemini平台对已有参与者的数量,”梅克尔。即使从第二季度到第三季度,手机点击份额增加了4个百分点,移动仍然是Bing Ads的挑战。只有15%的Bing Ads点击来自手机,谷歌为49%,雅虎为26%。完整报告包括有机和社会趋势数据,以及更多付费搜索详细信息。它可以在这里下载(需要注册)。....