营销人员希望了解有关直接来自Google的扩展文字广告的十三件事

作者:达跤抹

<p>扩展文字广告(ETAs)是一个大问题至少有十几篇关于这个好网站的文章可以证明这一事实(包括我自己写的一篇)在网上展开所有文章和讨论,我阅读的不仅仅是有点猜测所以,我决定与扩展文字广告背后的产品管理团队一起,明确回答一些最常见的问题,你没有直接受到惩罚或类似的事情但是,我不建议坐在你的手上思考关于你多长时间磨练标准文字广告 - 可能好几年了,对吧</p><p> ETA的早期采用者一般都认为迭代成功的广告至关重要越早采用,越早开始学习的东西没有关于AdWords拍卖的任何内容从根本上改变每个广告都会获得特定的拍卖时质量评级,并且质量评级会合并使用您的出价以及广告附加信息对广告评级的预期影响有一个细微差别已经合并到ETA中,虽然这里有一点来自相关的帮助中心:为了计算最准确的预期点击率,重要的是影响预期点击率中的广告排名(以及影响可见度的其他因素,例如扩展程序和其他广告格式)会被考虑在内并从确定的预期点击率中删除</p><p>系统的主要目标归结为衡量广告的效果一般来说,如果您的ETA是平均表现,那么您应该看不到您的核心广告的任何变化衡量标准如果您的表现好于或低于平均水平,那么您的广告评级会相应地增加或减少最终,它会创建一个扩展文字广告和标准文字广告可以更公平竞争的世界</p><p>这个想法是防止ETA在拍卖中获得巨大优势只是因为它们更具突出性您的ETA可能只是比标准文字广告更差的广告扩展文字广告是重新思考整个广告的机会,但要深思熟虑不要制作这样的广告您的广告不再与用户的查询相关的重大变化新广告仍应考虑您之前学到的课程成功的号召性用语,优势或动态方面(如自定义程序或关键字插入)应该合并您甚至可以开始创建通过移动您的描述第1行中的新广告到标题2重要的是尝试一些不同的东西,但是您想要测试和迭代使用t帽子说,你的判断表现的指标也可能不是最好的导致下一个问题:乍一看,简单地比较标准和扩展文字广告的点击率(CTR)似乎应该提供一个好的答案但单独使用点击率不是评估效果的最佳方式 - 还有其他因素需要考虑当你在考虑指标时,重要的是做同样的比较确保你正在看Googlecom通过基于“网络”进行细分来优化流量与搜索合作伙伴如果您要优化广告以轮播点击次数或转化次数,%服务可以告诉您哪些广告的效果优先级,并且通常可以更好地衡量广告的相关性</p><p>您要比较点击率,查看广告组中广告的点击率,同时确保其他所有内容保持一致(位置和设备等内容)在某些情况下,展开式文字广告可能会提供更多展示次数(例如,对于不同的关键字),点击率可能无法比较谨慎您要确保您的改进性能是一致且持续的如果您在删除标准文字广告时过快地触发,那么您可能会失去展示次数如果您遇到障碍,我会说让他们留下来,同时优化广告以获得点击次数或转化次数;如果您知道扩展文字广告获胜,请不要让它们均匀旋转如果这些旧广告表现较差,那么它们应该不会提供太多关注焦点测试您的标题您的描述文本是有帮助的,但是就用户看到的而言以及他们实际点击的内容,您的标题是最重量的ETA针对最流行的设备进行了优化,因此他们应该很好地与移动用​​户建立联系 我们的产品经理明白控制很重要,因此他们仔细研究了人们如何使用移动首选广告与标准文字广告</p><p>他们确保人们利用移动首选广告的两种主要方式仍然是现在:我知道不是每个人都习惯使用商业数据,所以我们还在努力增加其他功能,以便更轻松地为移动用户定制广告</p><p>敬请关注我还应该指出,ETA旨在跨设备工作搜索结果已经过简化,可以改善Google搜索的用户体验,并在桌面设备,平板电脑和移动设备上实现一致的体验越早越好我们还没有具体的日期要宣布,但要知道我们的团队正在努力在尽可能快的情况下,在一小块较小宽度的桌面浏览器上发生标题截断发生标题截断重要的是要注意一些o你的预览工具夸大了截断过去实际发生的频率查看此帖子了解更多信息在预ETA世界中,你可以指定最终(和看不见的)URL和显示URL现在,你的子域将始终被提取并包含在内作为广告中显示的可见网址的一部分此决定是因为用户信任而做出的</p><p>人们会查看您的网址以了解他们的目标</p><p>广告准确反映某人点击的网站至关重要(这是人们所做的事情)试图利用旧的设置)如果你有一个独特的情况,有一个不同的显示子域具有明确和引人注目的用户价值,并且你想讨论选项,请联系你的谷歌客户团队大多数人不问这个,但这是我听过的东西一旦标准文字广告消失,你仍然可以通过扩展文字广告模仿他们的格式你的旧标题可以是标题1,你的网址可能是标题2,那么你可以保留你的描述文本原样您必须使用所有主要字段,但不需要使用这些字段中的所有可用字符如果您特别依赖于预先存在的广告文字,则可以对其进行调整以适应新格式很容易请记住,您的竞争对手可能正在考虑如何充分利用这些额外空间他们像标准文字广告那样工作您可以将它们添加到您的广告系列中,并且它们会投放,但我们建议您使用自适应广告这种新格式专为Google展示广告网络设计 - 它非常灵活,可以无缝地融入任何网站或应用中</p><p>很可能,是的,但是和其他很多一样,这并不是标准文字广告的真正改变广告文字总是如此一直在为用户搜索的内容写一个有用的答案如果一个用户已经在寻找你的话,最有可能改变的是,当你测试什么是有效的时候,你可以在品牌广告中进行推广</p><p>在这种新的,扩展的格式中,我知道有些广告客户看到了品牌条款较短的广告的成功你还应该考虑包括表示信任的“官方网站”等词语最后,商业词汇可以更少有效您可以考虑采用品牌推广方法而不是要求某人在您的文本中采取行动扩展的文字广告很棒,并且在2017年1月31日之前实现平稳过渡非常重要如果您要自己进行此转换,请牢记以下主要指导原则:如果您有更多问题,继续问他们我们正在听这篇文章中表达的意见是客座作者的意见,....