我们的偏见如何影响PPC性能?

作者:爱硷

我开始相信PPC管理的本质可归结为两件事:随着您在PPC中获得更多经验,您开始开发出必要的模式和最喜欢的策略我们将过去工作的工具带到每个新的广告系列或广告帐户人们正在向我们支付过去的经验以及这些体验如何转化为未来的潜力但我们相信PPC的事情是阻止我们完全优化帐户的事情吗?我绝对同意那些认为我们发展的偏见实际上使我们在管理方面更有效率的人。但是,我也会说我们的偏见可以阻止我们让我们来看看三个例子当你读到时,考虑一下你自己的管理习惯,以及你多年来如何加快这个过程,我个人已经犯了忽视Bing广告的罪行我让Bing Ads搬进去,但让它在楼梯下的壁橱里生活(并且,就像你期望的那样它变成了一个向导)现在,部分原因是因为Bing的通用事件跟踪(UET)不那么直观,我们根本没有采取正确的步骤来确保收入跟踪工作完美。这是Bing广告!我们真的需要努力尝试吗?为什么它不能像谷歌更像?在我们审查了UET代码实施并使Bing的收入跟踪正常工作的会议之后,我看到了恐怖/兴奋的结果我们的Bing活动在ROAS上的运行速度是Google的五倍搜索量不是那么高,那是绝对正确 - 但几乎所有的活动都受到预算的严重限制,因为我们只是认为它不值得进行重大投资每当你接手一个新客户(或者,如果你是在内部,每次你都是' ve评估了你的PPC优化路径)并且未能对Bing Ads进行重大测试,你可能已经做了一些伤害显然,这种偏见有几个原因人们认为Bing Ads不如AdWords可靠,想要找出它是否有用,并且通常想知道它是否值得尝试我总是说这些都是你应该在Bing Ads中的原因作为营销人员,我们不是梦想找到转换我们的竞争对手不在的渠道?我们都同意加入这个并给Bing Ads一个机会吗?除非你在我的行业,在这种情况下,只是忽略所有这一切现在,我没有另外1000个单词来讨论你是否应该按照匹配类型细分你的广告组和广告系列(我不要我认为你应该 - 但如果你必须,请在竞选级别进行,至少你可以控制每种匹配类型的预算。事实是,你可能决定分离或不分离在你的PPC职业生涯早期匹配类型;你很可能也会在有人告诉你做什么之后做出决定我非常反对按比赛分类,但我现在的竞选活动是在竞选级别进行的。现在这对我很好,虽然我看到了活动的数量我不能强调,当人们提出建议时,这是基于他们自己的经验和偏见不要让这成为确定如何管理PPC活动的因素每一条建议,包括我的话我现在要写,应该自己检查和测试如果你总是将匹配类型分成不同的广告组中的广告组,为什么不尝试将它们分成四分之一的广告系列,然后根本不将它们分开下个季度?搞砸了!做出自己的决定!非常微妙,Google我从参加搜索营销会议中学到的一件事是,总会有人知道比你更了解的事情,并且他或她会说让你兴奋回家并尝试它们的东西这是一个体验令人难以置信的事情如果让你对自己的工作感到兴奋,你应该总是追逐一些事情,但我提醒你要始终根据你当前的理念来测试每个想法。你学到的策略和策略不仅可以给你一些潜在的模仿,还可以给你一些东西。作为你自己的好孩子的想法的催化剂,这里是另一个地方,我根本不打算深入研究你应该如何撰写你的广告文案;这是一个很大的话题但是考虑一下你通常如何撰写广告 你......难道你不认为你应该有一个不断发展的过程,鼓励测试和重新测试(然后再测试)?广告副本并不总是很出色它并不总是正确但是当你写一些新东西时,花一些时间来改变你的方式你绝对不会喜欢每一个广告,但继续迭代接下来的事情当您登录AdWords帐户时(将其导入Bing后),您应该开始测试我在此处所说的内容,而不仅仅是考虑我概述的细节每月评估您的整个管理策略,并寻找差距,测试领域,你做的事情,你只做...总是做自己和适应是你如何做出明显的差异祝你好运,PPC人!本文中表达的观点是客座作者的观点,....