整个决策过程的广告附加信息

作者:丁揍摧

广告扩展不仅可以鼓励即时销售,还可以用于在决策过程/购买周期中移动消费者。在我们的工作中,我们在购买周期的许多阶段有效地使用了广告附加信息,例如:在本文中,我将介绍上面提到的决策过程阶段的相应广告附加信息。我还将提供指示并警告潜在的广告扩展陷阱。在此阶段,我们的目标是让购物者相信他们想要购买特定的产品/服务。研究阶段最有效的扩展是:下面,我将专门讨论扩展的附加链接和视频扩展。扩展的附加链接附加链接可让您为广告添加其他链接。当我们谈论“扩展的附加链接”时,这意味着您已为每个附加链接填写了可选的描述行。扩展的附加链接可以创造更多空间来吸引人们的兴趣,并鼓励人们参与您的品牌/产品/服务。它也是一个关注我知道会与搜索者产生共鸣的信息的好地方。以下是一些附加链接指针:视频扩展程序(仅限Bing Ads)很多人在购买产品或服务之前都会观看视频。例如,许多做家庭维修的人通过观看一两个视频来衡量工作的难度。如果工作似乎并不困难,那么许多搜索者将继续购买维修所需的产品。因此,简单的操作视频是鼓励销售的好方法。以下是一些有效的视频提示:一旦搜索者对您的品牌和/或公司感兴趣,我们就会使用标注扩展或图片扩展来提供其他信息。以下是耐克的一个例子。在广告中,他们提供更多信息并“呼出”以下信息:“延长60天退货·所有订单免费送货·现在送货到加拿大。”我们还想使用图片扩展程序(仅限Bing)。图像真的吸引了用户的注意力,而我们在SERP中看到更多图像的一个重要原因是它们在视觉上非常吸引人。以下是Bing中可以显示图片扩展的几种方式:如果您的产品Feed不符合要求,那么图片广告无疑是获取眼球的另一种方式。广告附加信息在将人们引导至离线位置方面也很有效。当然,附加地址信息和附加电话信息是鼓励人们在线进行离线交易的好方法。以下是一些指示:卖家评级也擅长鼓励线下销售(并且可以在研究阶段有效使用)。值得注意的是,谷歌信任商店卖家评级的门槛最近发生了变化。现在,为了显示星级,您需要过去12个月内至少150个独特的卖家评论。之前的门槛是12个月内的30次审核。有新的扩展产品可以帮助人们直接在PPC广告中购买。例如,Bing具有操作链接扩展,允许广告客户直接在广告中包含直接号召性用语,例如“立即购买”或“立即预订”按钮。 Google也一直在测试此类广告单元的变体形式。还有应用扩展程序,自然可以帮助人们下载应用程序。当然,任何应用程序的技巧不是初始下载,而是找到让人们参与和使用您的应用程序的方法。广告附加信息的创建有一个原因:让您的广告对搜索者更具吸引力和实用性。在战略性和周密地使用广告扩展时,广告附加功能有助于在买家旅程的各个阶段使潜在客户更接近最终销售。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....