您应该创建特定于设备的PPC广告系列吗?

作者:仪哔

您应该拆分设备广告系列吗? 2013年2月6日,谷歌宣布推出增强型广告系列,将设备连接在一起以鼓励(点头眨眨眼)推动移动优先活动的发展当然,在PPC世界不高兴之后很快就会出现问题我想我会说话对于我的许多同行而言,当我说我们是一个喜欢精确控制的群体时,设备耦合的广告系列提供针对特定移动设备的消息传递,他们取消了定位移动设备/平板电脑关键字或按设备预算的功能5月下旬今年,Google非常友好地扭转了这一最令人不快的变化,允许每种设备类型的设备出价调节器低至100%。从某种意义上说,设备特定的广告系列已经恢复然而当它到来时似乎有点懊恼重新启动我们仅限设备的广告系列,无论是由于复杂性的增加,平板电脑数量的减少,还是总体而言,出价修改器都会覆盖我以前写过的有关我对细分的亲和力的信息,所以它应该毫无疑问,我(一般来说)主张特定于设备的广告系列说,这不是一个简单的肯定 - 没有决定,因为有更多因素可以确保帐户稳定性我会介绍一些专业人士特定于设备的广告系列,然后提供设计它们的一些技巧隔离增长设备非桌面音量与以前一样高,并且没有放缓的迹象我们在Elite SEM上采用了我们最大的B2C客户的代表性样本(我的雇主)并且发现移动在2016年网络周末的点击次数占60%,高于2015年的54%。根据设备节奏调整出价移动,平板电脑和桌面显示了不同的性能节奏我采取了十几个企业客户的样本跨越B2B和B2C,发现(令人震惊的)移动PPC流量在周末和晚上/通勤时间有飙升的趋势,平板电脑保持更高水平,桌面峰值中午虽然您可以按设备调整时间d使用设备/时间脚本,它在单独的活动中变得更加简单对于Elite SEM代理商客户的样本,星期几(左)和时间(右)的计算机,平板电脑和智能手机上的移动PPC流量更加简单人口差异家庭收入(HHI),年龄+性别数量和转换分布均受设备偏差基于上述相同数据集,移动客户往往具有较低的平均订单价值(AOV)或更具冲动性,而转换价格较低平板电脑购买者往往是年龄较大的女性,而台式机略微偏向男性虽然这些都是出价调节器,但没有简单的方法可以通过设备修改HHI和性别设备特定的消息传递根据上面列出的性能节奏变化,搜索者非常清楚具有不同的胃口,需求和耐心取决于他们的设备尽管如此,语音搜索的增长正在改变移动设备上的搜索者行为,这需要单独的关键字设置a很好 - 在联合广告系列中实现难度很大基于效果的预算编制也许设备特定广告系列的最大资产是预算编制!创建特定于设备的广告系列将允许您按照自己的意愿分配预算增加的复杂性此处没有任何令人震惊的信息:如果您创建特定于设备的广告系列,您将拥有三倍的监控效果根据我的经验,它不一定是三倍工作量,但事实是有更多的地方需要调整,这反过来会产生更大的时间投资数据缩减如果一般的广告系列每天获得100次点击并且您制作特定于设备的广告系列,那么您很可能会结束通过60次移动点击,30次桌面点击和10次平板电脑点击当您细分时,您可能会失去制作广告系列驱动甚至关键字驱动的出价决策的能力,因为数据集太小而Bing上没有桌面排除(尚未)截至本文发布之时,没有办法在Bing上创建100%特定于设备的广告系列,因为没有-100%的桌面出价系统修改器我在Bing的朋友说这是一个常见的请求,很可能很快就会改变;但是现在,你必须完全分开管理这两个引擎它们在技术上不受支持你听到了正确虽然Google承认特定于设备的广告系列是可能的,但它们不受支持 您通常需要共同破解一些内容以确保投标平台的全部功能,即需要更改后端设置以使投标工具正常工作我们已经看到一些奇怪的怪癖弹出 - 呼叫扩展“如果没有移动卷,则始终创建转发号码应用扩展程序并不总是显示平板电脑广告系列投标工具的表现并不像我们预期的那样真正有问题,但值得注意的是,如果你走的那条路我们开始达到帐户限制我从未想过我会看到有一百万个定位选项不足够的那一天,但我们已经到了那里如果您已经阅读了我之前关于细分的帖子,那么它是有意义的,而且真的是一个帐户几百个广告系列很容易在各个频道上达到极限现在我已经说服你至少要设置一些针对特定设备的广告系列,我建议你在做什么事情时要记住这些事情。每个广告系列都有一个基本设备,专注于顶级音量驱动程序如果给定的广告系列是70%的移动设备,请将其克隆两次并将其他两个广告投放到桌面和平板电脑上做一些餐巾纸数学计算,以确定您是否认为自己在达到帐户限制的风险在基本级别,您应该预期每个广告组有三个性别修饰符和六个年龄修饰符,加上可能是一个或两个RLSA列表这将转化为每个广告组至少计算13个广告组定位项目,达到500万每个帐户限制的广告组定位项目在广告系列一级,您将至少拥有六个地理位置定位设置(五个HHI级别和国家级别),另外还有五到七个出价广告和广告系列级否定关键字这将使每个广告系列都计入约12朝向百万设置限制我的数学是近似值,当然,它会为您提供一个起点根据您之前的移动修饰符和/或转换率设置新的出价如果您不一定信任您的旧修改器,基于转化率和小缓冲区(15%)的出价来计算跨设备提升擦除(或重置)针对特定设备的广告系列的出价修改器请记住,这一点的全部意义在于按设备进行更智能的出价评估现有的搜索查询,并确定您是否错过任何特定于设备的条款(例如可能特定于语音搜索的条款)。在收集数据之前,不要忘记在开始时评估您的跟踪设置和营销信息。我想要擦除所有跟踪网址并重新开始使用闪亮的新设备特定广告系列与任何其他更改一样,请慢慢迁移最好一次开始收集数据,而不是撕掉创可贴。更安静的季节,以免你在最繁忙的时间打扰平衡简而言之,不,但他们应该被强烈考虑,虽然我显然是分割的坚定倡导者,事实是它不是一个自动选择D电子邮件细分不适合每个广告系列,关键字甚至网站。我说,我强烈建议大家评估上面提到的利弊,并确定特定于设备的广告系列是否有助于他们的帐户。....