Bing Ads正在构建一个机器人,以帮助您更好地管理广告系列

作者:苌胖彭

Slack,Facebook Messenger,Google表格和其他地方现在有第三方机器人,营销人员可以使用这些机器人获取有关广告系列效果的信息,并在某些情况下采取行动。几周前,在华盛顿州雷德蒙市微软园区的Bing Ads Next活动中,高管们广泛谈到了微软在机器学习,人工智能和机器人方面的工作。那么Bing Ads的机器人呢?我在接受微软搜索网络总经理David Pann采访时提出了这个问题。他们正在努力。目前被称为“盒子中的助理客户经理”的想法是让每个Bing Ads广告客户都能访问虚拟客户经理。 “通过我们的机器人和人工智能以及我们的机器学习,以及通过标准消息传递,每个客户都应该得到一个客户经理,”潘恩说。 “它不仅会告诉你你是怎么做的,而且可以就你应该做些什么来提出建议,以获得更好的表现。我们正在开始构建它。“Pann说他们从一个整体帐户管理和健康检查开始。 “那么你可以想象从那里自动化许多后台办公和计费功能。”除了Box的副客户经理之外,毫不奇怪,微软已经看到人工智能和机器学习在竞选管理中发挥着越来越大的作用。例如,与Bing Ads表面的Power BI集成代表广告商在内部回答复杂问题,并为微软正在为原生广告构建的意图网络动态生成广告试点。 Pann看到营销人员看到自动化的方式发生了重大转变。在介绍一种名为Decision Service的新测试和优化产品时,Pann向搜索客户群询问他们是否会让算法改变他们的创意。答案是肯定的。 “几年前,人们会拒绝,”潘恩说。 “但是算法可以对数千种排列进行A / B测试,速度比个人快得多。而问题不在于那些人,而是他们没有能力,只是他们没有时间......我认为人们已经意识到有很多工作要做,其中一些是如此劳动密集型。你知道,我不再是那些拥有'飞往波士顿便宜'而不是“飞往波士顿的廉价航班”的人以及可能发生的成千上万的排列。 “在搜索中,我们多年来一直与这些事情联系在一起,我们自然而然地说这个算法已经预测了在页面上展示的广告,为什么不让算法创建我们在页面,然后在1:01,1:02,1:03 pm更改它,或根据将要查看它的用户类型动态更改它。我认为我们会去那儿吗?是的。....