内部自己动手的3种方式可以为PPC管理做好准备

作者:寿飙烨

<p>这听起来很熟悉吗</p><p>你的公司终于同意在点击付费(PPC)上花费一些资源,但他们不是雇用一个PPC专业人士或代理商,而是希望你或者Sally在大厅里担任管理PPC的角色别介意你和莎莉已经有了全职工作,对PPC没有丝毫的线索你做了什么</p><p>对于许多企业而言,这并不是一种不常见的情况,它给负责PPC的人带来了负担,至少要学习该学科的基本原理,并为PPC“测试”提出动力</p><p>这种情况下的问题是, PPC没有显示它应该返回的频道,频道经常受到指责(“PPC只是对我们不起作用”),但不幸的是,很可能它没有为投资回报率设置和管理得当,但那些谁负责PPC并且没有先验知识需要快速掌握学科的细节,这里有一些方法可以让任何人开始准备按点击付费 - 至少足以执行基础知识如果您认真学习这些材料,您可能会考虑由Google赞助的AdWords认证课程您首先需要申请成为Google合作伙伴才能获得免费认证但是您不必采取所有这些步骤你只想快速编辑AdWords和付费搜索中的ucation查看免费向公众开放的AdWords学习指南,其中包括:重要的是要意识到,您发现来自Google的建议并不总是最好的建议</p><p>每个企业,因为搜索广告是一个高度定制的东西,但他们可以提供一个很好的介绍为了正确看待这一点,当我的机构雇用新员工时,我们希望他们在AdWords中获得认证,但我们基本上重新教他们如何管理PPC我们的方式为了扩展和补充您的知识,我还推荐CertifiedKnowledgeorg,一个会员网站(也有一些免费内容)由Brad Geddes创建,提供PPC教育付费搜索绝对不是一个“完成”类型的事情如果你是一个天生有组织的人,管理PPC可能会更容易找到你,但你仍然必须知道如何为你前面的众多策略做准备 - 有时是每天O您要做的第一件事就是让自己一个项目管理应用程序来跟踪PPC任务和截止日期您可以使用电子表格,但应用程序的好处是它们通常能够设置通过电子邮件发送的提醒对你,与团队中的其他人合作,获得批准以及更多我使用Basecamp,但还有其他你可能会更喜欢主要的是你想要保持在每日,每周,每月和每季度的任务之上PPC特别是在发布时,密切监控和调整广告系列的性能非常重要这意味着在任何一周内,您可能会进行一次更改,或者您可能正在制作20让我们快速查看一些一般的PPC任务</p><p>我需要保持最佳状态:每日每月当然,你可以做更多的事情但这只是一个让你的脑袋围绕管理PPC的责任的一个例子这可能是PPC更重要的事情之一新手可以rk要理解当然,这是一种鸡与蛋的难题:只有经验才会发现,像AdWords这样的平台所建议的默认设置 - 即使某些功能 - 也没有设置为对于许多企业来说,最好的广告策略听起来不像是阴谋理论家或不必要地抨击谷歌,我们只是说,有时,默认设置对广告平台的口袋有好处,而不一定是商家的以下是一个例子下面是设置的屏幕截图广告轮播广告轮播是AdWords投放广告的方式 - 如果广告组中有多个广告,广告会轮播,因为Google一次只能展示一个广告“优化点击次数”(默认设置) )是大多数广告客户的理想设置使用该设置,各种广告素材将会轮换,直到Google根据点击率确定“赢家”但是,因为o你的经验,我们知道并不总是最好的事实上,我们几乎总是使用的是“无限旋转” - 谷歌恰好说“大多数广告商都不推荐” 即使预算限制和PPC承诺的不稳定程度很可能是您或Sally在大厅中承担PPC任务的原因,但在您的投资回报率上线之前,您的投资回报率可以大大提高您的付费搜索设置之后密切监控它在这些情况下,您不会被锁定在长期PPC管理合同中,但您可以在最重要的时间和地点获得专家指导:帐户设置和启动最后那一天,如果你的公司根本不愿意聘请PPC专家,那么你将不得不亲自处理事情幸运的是,网上有很多资源可以帮助你学习PPC(包括你正在阅读的这本出版物)现在!),所以利用你的DIY方法,并教育自己如何充满自信地采取这些第一步的步骤更多关于你自己在PPC中做出的常见错误,请查看我的早期专栏</p><p>用t表示他的文章是客座作者的文章,....