2016年评论:来自Bing Ads的搜索营销人员的见解

作者:佟排

<p>2016年标志着搜索量又惊人增长的另一年,因为它继续为我们的生活注入更多答案,更多智能和更多意义这是一年的语音搜索,数字化的消费者决策旅程,全渠道购物,聊天机器人和颠覆性技术让我们前进来自Bing Ads的一些亮点是我们继续将用户反馈纳入2017年及以后的成功平台,以及我们在2016年最具竞争力和最昂贵的关键词类别中看到的一些趋势每年,Bing Ads发布数以百计的功能增强和新功能可能很难跟上所有测试版,更新和功能发布,所以让我重点介绍一些我在2016年最为兴奋的版本,你要确保你没有不要错过Mac的编辑我们听到了你的声音!经过大量的投入和期待,Mac测试版的Bing广告编辑器于6月份推出,以高速和易用性取悦用户</p><p>用户对他们的工作产生的影响很大</p><p>每天节省时间就像Bing Ads Editor 11一样,它包括批量修改,同时管理多个帐户以及在多个帐户中复制/粘贴Bing编辑中的购物广告我们还听到了您的反馈,直接管理Bing Shopping Campaigns用户界面非常简单9月,我们将Bing购物广告系列集成到Bing广告编辑器中,让您可以高效,轻松地管理购物广告系列共享预算用户通过手动更新各个广告系列预算来表达他们的痛苦,这通常会导致10月预算未充分使用,我们提供了共享预算,可自动在所有广告系列中分配单个每日预算,或者选择共享预算的广告系列子集用户现在可以享受更智能,更简化的预算,而无需经常处理杂乱和重新计算扩展文字广告的麻烦努力实现标准化广告格式可以在移动设备,平板电脑和桌面设备上无缝工作,我们8月份推出了扩展文字广告试点标题从25个字符跳到60个字符,而描述从71个增加到80个这个额外的空间为用户提供了一种方法来创建更具吸引力的号召性用语并提高转化率广泛匹配修改器机会我们听说过用户表示有兴趣扩大他们的覆盖面并获得更多的数量广泛匹配修改器(BMM)是我们独有的创新解决方案,提供相对高质量的流量,而不仅仅是广泛的匹配它利用市场情报来建议最佳的BMM关键词您的广告系列用户可以在“商机”页面上找到三个简单的步骤回顾2016年,有一些时刻成为了世界的焦点,包括美国大选,夏季奥运会以及病毒式传播神奇宝贝Go发现搜索的一些趋势Bing在2016年的关键时刻突出显示您可能错过了付费搜索,这是我们在Bin看到的趋势之一广告是最具竞争力的关键字拍卖从合法领域转移到康复和治疗中心的转变我知道关键字每次点击费用可以根据位置和广告客户对关键字的不同修饰符进行调整我分析了我们的内部Bing广告数据在2016年期间至少获得100次点击的出价关键字,用于移除一次性实例和非常高和低每次点击费用的异常值例如,2016年最昂贵的点击之一是“休斯顿德州人身伤害律师”,价格为16778美元我按垂直方式对关键字进行了分类,看看Bing Ads中最具竞争力的关键字拍卖是什么以及平均每次点击费用进入最高点的地方以下是我发现的:最具竞争力和最昂贵的每次点击费用都在利润丰厚的行业,如医疗保健,教育,保险,法律和金融服务这些行业倾向于按终身价值评估客户,而不仅仅是单一交易的收入价值on or lead generated长期客户价值模型使得较高的CPC有价值 - 例如,在线硕士学位的成本可能在30,000美元到120,000美元之间,具体取决于学校和课程;药物康复计划每次入住费用可高达10,000美元;法律专业的计费率可达每小时250美元 考虑到这一点,平均约40美元的CPC似乎并不像你是一个平均订单价值在50美元到100美元之间的零售商一样疯狂</p><p>最具竞争力的100个关键词也分布在纵向,其中29%在教育中垂直,法律垂直占27%,金融服务占17%,健康与医疗垂直占16%你在图表和图表中看不到的是每个关键字代表的尾巴深度垂直行业例如,在纵向教育中,查询分布在许多不同类型的学位和课程中,从会计到施工管理法律垂直中的许多查询包括包含特定城市的关键词以及律师,律师,律师的变体和律师当我们查看查询的范围时,我们可以看到尾部是多样化的,并且每天都有新的查询,我们从未见过S o如果您是其中一个较高CPC垂直行业的广告客户,这意味着什么</p><p>如果您想获得新客户,搜索仍然是一个很好的工具,只需确保您在开始之前进行研究,这样您就可以优化搜索活动以达到目标市场在我看来,它也是如此回到付费搜索基础知识和最佳实践2016年的趋势是什么让您感到惊讶</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....